Camilan AS dan Pembuat Minuman Pepsico Telah menandatangani kesepakatan lisensi dengan perusahaan lisensi lokal DVB Merek sebagai bagian dari yang terakhir diluncurkan berbasis gaya hidup Alas kaki olahraga di negara ini, ekstensi merek yang telah mengejutkan industri para ahli.

Langkah ini dikendarai oleh PepsiCo Secara global, dan bukan perusahaan India PepsiCo VP Senior, Global Beverage Group, Kristin Patrick berkata: "Merek-merek ikonik kami telah memungkinkan kami untuk menyediakan konsumen dengan cara-cara baru untuk terlibat dengan Pepsico Apakah itu dalam kaleng atau pakaian atau aksesori. Kita menciptakan peluang baru bagi konsumen untuk terlibat Dengan merek-merek kami di berbagai titik sentuh dan dengan kemitraan yang kuat dengan merek termasuk Zara, H & M dan Fila. "

Para ahli industri mengatakan sementara lisensi adalah cara yang sah untuk memasuki bisnis baru, perluasan cola atau merek makanan menjadi sepatu tidak akan berfungsi, dan akan merusak merek inti sementara pendapatan dari ekstensi dapat menjadi Minimal. Konsultan Strategy Branding Harish Bijoor kata: "Peregangan Merek terlalu tipis di luar sinergi yang jelas tidak kerja. Ada cukup banyak contoh, baik secara lokal maupun internasional, untuk membuktikan bahwa saat Sebuah merek bergerak melampaui intinya, konsumen menolak . "DVB Kepala Eksekutif merek Chandni Batra kata: " Rentang alas kaki secara langsung berfokus pada pemuda, yang merupakan inti dari Pepsi. " Dia mengatakan rangkaian produk akan tersedia di situs e-commerce seperti myntra.